从概念角度来讲，礼品包装是体现礼品品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映手段，它直接影响到消费者对礼品的购买欲。
我们都知道，要做好礼品宣传，礼品的包装设计作用是非常巨大的，它是建立产品与消费者亲和力的有力手段。在经济全球化的今天，礼品包装设计与商品已融为一体。在生产、流通、销售和消费领域中，它发挥着极其重要的作用，是企业、设计不得不关注的重要课题。
涉及到外观的问题，就不能不谈合适的包装材料。要选择合适的包装材料，还要注意考察与商品本身的匹配性，比如色彩鲜艳的说过，大都来用颜色鲜丽的包装，而贵重的酒品，则要考虑包装的材质厚重，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的美化装饰设计。礼品包装设计主要是以包装设计、形象设计、画册设计、广告创意设计为主。在设计方面一直奉行美学与市场营销结合的设计理念，以量身设计为根本，市场营销为导向，力求设计精美贴切。
要做好礼品的销售，包装设计至关重要，这正是形式对于内容的重要补充。对于设计人员来讲，就要从各个角度探求礼品包装设计的内容，保护商品、传达商品信息、方便使用、促进销售。

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