高档包装能够提升产品形象，让产品更好卖。但“过犹不及”，过度的包装不仅造成资源浪费，也会带来信任危机。其实，白酒产品包装如同人的脸面，酒的内在品质和品牌文化如同心灵。脸面会给人留下美好的第一印象，心灵美才能让人受用终生，消费者最终选择的还是优良的内在品质。外包装是产品给消费者的第一印象。第一印象很重要，而维护“固定的形象”更加重要。这就如同变脸艺术，虽然非常神奇，但是变来变去，却始终不能如同京剧一样成为中国戏剧的灵魂。白酒包装亦然，推出任何一款新的产品包装，都要精益求精，慎之又慎。可一旦推出就要持之以恒，不要轻易否定。即使略有不满，也只能在原来的基础上进行精细化的微调，而不能动辄推倒从来。绝大多人习惯和自己熟悉的朋友打交道，消费者也喜欢购买自己熟悉的产品。换包装就如同变脸，让老朋友有了陌生感。
外包装是包含地缘文化在内的白酒品牌文化的重要组成部分，改进包装是一个循序渐进、精益求精的系统工程。在低碳经济时代，白酒包装不应一味追求奢华高贵，而要做到简约、不简单。简约，符合低碳潮流；不简单，即避免同质化，努力彰显其独特的品牌个性魅力——这应该是白酒包装发展的一个最主流方向。
一些酒企对自己的产品缺乏自信，看到竞品推出新颖高档的包装，就动心思改变自己的产品形象。这样一路跟风下来，酒厂做了几十年，“不断开始，不断否定”，朝秦暮楚，没有留下一款可以称作“经典“的产品，形不成固定的产品品相，更谈不上品牌形象。

　　当然，“茅台”的包装也有变化，但是没有根本的改变，而是逐步的细微调整。微调的目的是使包装更精致、精美，没有瑕疵，用完美精湛的包装给消费者留下极其深刻的印象和美的感受，充分诠释“精益求精、品质保证、岁月感悟、低碳环保”的品牌元素。

文章来自: 本站原创
引用通告: 查看所有引用 | 我要引用此文章
Tags: 深圳包装设计公司