所谓品牌形象代言，是企业或品牌经营者们为了传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位。从而聘请或塑造能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对品牌美好印象，使品牌变成一个有意义的，带有附加价值的符码。通常而言，大部分企业邀请形象代言都是聘请，邀请当红的演艺圈明星、社会名流等人，意图达到快速见效。对于白酒形象代言来说，其实质也是如此，通过代言有效嫁接代言人的个人品牌资源，发挥最大化效果。
     然而值得关注的是，自从白酒进入寒冬开始，行业内就泛起了大众对白酒冷漠和失去信心的声音，且波及的范围越来越大。同时随着80、90后这两个庞大的年轻群体成为社会主流消费群体，他们对白酒的喜好度逐渐降低，这也就意味着白酒正逐步遭受消费人群流失风险。尽管在中华民族五千年历史长河中，酒和酒类文化一直占据着重要地位，酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。但当前时代环境已经改变，白酒文化过于陈旧，也不适合现代人的口味。而且行业经过了这么多年的发展，酒企一直在挖掘历史文化，不断推广，消费者也接近视觉疲劳。因此，行业需要有新鲜活力，酒企需要适应时代潮流发展，更精准的对位目标人群。那么，酒企怎么找到这股活力呢，从品牌自身和产品上来发掘可塑性不大，最有效的就是找代言人，借助外力激发品牌新鲜感，富有品牌新观感。对于酒企而言，在行业沉闷的情况下，采用形象代言策略能够释放出品牌的爆发力。






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