百事可乐换新包装
作者:admin 日期:2014-04-15
茅台酒的品牌文化
作者:admin 日期:2014-04-14
国酒至少具备三方面特征:
A、品牌文化,代表老百姓所思所想,喝出不一样的感受。
B、品质出众,具有强大群众基础,知名度、美誉度皆压群芳
C、外相非凡,散发着独特的外在气质,具备鲜明的王者之象。
客观上,每个人心中的国酒形象可能不一样,但以上三点是如何也逃不过的。对照以上标准,国酒茅台够格吗?
国酒茅台是否符合标准?
A、茅台的品牌文化?
茅台传达给目标人群的是什么?国酒茅台,酿造高品位生活。从品牌的差异性方面,这样的信息不够触动人心。只要定位高端酒,都可以和高品位生活关联在一起。光影社张辉认为,唯一能够和竞品差异化的是“国酒”二字,但是国酒需要的坚实的支撑,而并空洞的说辞而已。尊为国酒,在品牌文化塑造及表达方面有所欠缺。
在品牌文化打造方面,洋河值得借鉴。品牌价值的传达也很深入人心:一个梦想,两个梦想,三个梦想……千万亿个梦想,中国梦,梦之蓝。洋河抓住了目标人群的需求:梦想。这个时代最缺少但有人人渴望的是这两个字。从一个人的梦想,到中国的梦想,洋河更具有“国酒”的范儿。
B、茅台的品质。光影社认为这是每个品牌的底线,茅台无论如何也不会触碰,至少目前口碑一直比较稳定。在此,不做详细论述。也希望茅台一直坚持做好酒。
按照相由心生的说法,以上两点是茅台酒的内心。一方面说自己是好酒,一方面告诉大家茅台是高品质生活的象征。基于此,让我们看看茅台的外相将会如何?
A、品牌文化,代表老百姓所思所想,喝出不一样的感受。
B、品质出众,具有强大群众基础,知名度、美誉度皆压群芳
C、外相非凡,散发着独特的外在气质,具备鲜明的王者之象。
客观上,每个人心中的国酒形象可能不一样,但以上三点是如何也逃不过的。对照以上标准,国酒茅台够格吗?
国酒茅台是否符合标准?
A、茅台的品牌文化?
茅台传达给目标人群的是什么?国酒茅台,酿造高品位生活。从品牌的差异性方面,这样的信息不够触动人心。只要定位高端酒,都可以和高品位生活关联在一起。光影社张辉认为,唯一能够和竞品差异化的是“国酒”二字,但是国酒需要的坚实的支撑,而并空洞的说辞而已。尊为国酒,在品牌文化塑造及表达方面有所欠缺。
在品牌文化打造方面,洋河值得借鉴。品牌价值的传达也很深入人心:一个梦想,两个梦想,三个梦想……千万亿个梦想,中国梦,梦之蓝。洋河抓住了目标人群的需求:梦想。这个时代最缺少但有人人渴望的是这两个字。从一个人的梦想,到中国的梦想,洋河更具有“国酒”的范儿。
B、茅台的品质。光影社认为这是每个品牌的底线,茅台无论如何也不会触碰,至少目前口碑一直比较稳定。在此,不做详细论述。也希望茅台一直坚持做好酒。
按照相由心生的说法,以上两点是茅台酒的内心。一方面说自己是好酒,一方面告诉大家茅台是高品质生活的象征。基于此,让我们看看茅台的外相将会如何?
Tags: 深圳酒包装设计公司
奶粉品牌商对渠道商
作者:admin 日期:2014-04-14
他们把客户分成四个层次:潜在客户、普通客户、忠诚客户、倡导者,分类管理。“我们不打广告,避免无效宣传。要针对谁做活动,后台会配置好,通过短信推送给消费者,然后让消费者回到门店来参加活动,最小能以门店为单位。你应该把最好的服务,分门别类地给他们最忠诚的客户。”该企业营销人员说。?
点评:合生元的O2O之所以成功,有几点很关键。第一,以CRM为核心,不断沉淀会员;第二,销售彻底依赖渠道,但渠道不再独占顾客,而是加强物流配送服务价值;第三,把销售变成服务。?
如果把这三条再浓缩成一点,那就是:品牌商对于渠道商就是服务!
//pzhnly.com
点评:合生元的O2O之所以成功,有几点很关键。第一,以CRM为核心,不断沉淀会员;第二,销售彻底依赖渠道,但渠道不再独占顾客,而是加强物流配送服务价值;第三,把销售变成服务。?
如果把这三条再浓缩成一点,那就是:品牌商对于渠道商就是服务!
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Tags: 深圳包装公司
茶叶包装
作者:admin 日期:2014-04-14
从最基础的说起。农夫山泉算是抓住了消费者的心理:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。光影社称之为水之野,野到了极致。消费者连喝水都希望是充满野味的。作为创意工作者,我们必须将产品的野性
表现出来。在表现一瓶水时不要再给大家看你的生产工序,而是产地的环境。这是消费者所愿意看到的。从包装到所有的视觉表现,一定要野的调性坚持到底,否则再好的水也会被贴上人工制造的嫌疑。
接下来说茶。众所周知,好茶一定是生长在好的环境中,比如高山云雾茶,必须有山之野,大家才能相信茶的上等。因此我们在表现你的茶叶如何好的时候,一定不要忘了多下功夫在茶的生长环境表现上。一定要表现出茶之野,否则你家院里种的茶树很没有价值感。中国人都知道西湖龙井很好喝,别忘了前面有“西湖”两个字的修饰。
//pzhnly.com
表现出来。在表现一瓶水时不要再给大家看你的生产工序,而是产地的环境。这是消费者所愿意看到的。从包装到所有的视觉表现,一定要野的调性坚持到底,否则再好的水也会被贴上人工制造的嫌疑。
接下来说茶。众所周知,好茶一定是生长在好的环境中,比如高山云雾茶,必须有山之野,大家才能相信茶的上等。因此我们在表现你的茶叶如何好的时候,一定不要忘了多下功夫在茶的生长环境表现上。一定要表现出茶之野,否则你家院里种的茶树很没有价值感。中国人都知道西湖龙井很好喝,别忘了前面有“西湖”两个字的修饰。
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Tags: 深圳包装设计公司
瓦楞纸箱行业起步较晚,1954年才开始推广使用瓦楞纸箱
作者:admin 日期:2014-04-14
我国瓦楞纸箱行业起步较晚,1954年才开始推广使用瓦楞纸箱,较日本晚40年,较美国晚60多年。同时,技术起点低,一开始沿用日本早期使用的单机,工序间全靠手工连接,没有流水作业。但改革开放以来,我国瓦楞纸箱行业发展迅速,体现出了巨大的生命力,其所创造的产值已经占到中国纸包装行业整体产值的85%左右。增速在各国中也是最高的,现已超过美国,成为全球最大的瓦楞纸箱市场。
近年来,瓦楞纸箱行业受益于中国经济的高速增长而快速发展。中国包装行业发展迅速,包装产业总产值从2003年的2500亿元,发展到2010年约12000亿元,年复合增长率为21%。从产量上看,纸包装产品位居包装行业榜首,占比将近一半,且增长势头良好。中国纸包装行业在“十一五”时期以每年18%-20%速度增长,超过国家国民经济增长速度。瓦楞纸箱的上游主要是箱板纸和瓦楞纸,下游行业甚多,主要有通信IT及电子行业、家电、办公设备、日用化工、食品饮料、医药、轻工及机械产品等。在行业格局的推动、国家政策的大力扶持以及生存环境的共同作用之下,瓦楞纸箱以行业之最掌舵着包装市场的方向盘。
近年来,瓦楞纸箱行业受益于中国经济的高速增长而快速发展。中国包装行业发展迅速,包装产业总产值从2003年的2500亿元,发展到2010年约12000亿元,年复合增长率为21%。从产量上看,纸包装产品位居包装行业榜首,占比将近一半,且增长势头良好。中国纸包装行业在“十一五”时期以每年18%-20%速度增长,超过国家国民经济增长速度。瓦楞纸箱的上游主要是箱板纸和瓦楞纸,下游行业甚多,主要有通信IT及电子行业、家电、办公设备、日用化工、食品饮料、医药、轻工及机械产品等。在行业格局的推动、国家政策的大力扶持以及生存环境的共同作用之下,瓦楞纸箱以行业之最掌舵着包装市场的方向盘。
Tags: 包装设计公司
瓦楞纸包装走俏包装市场
作者:admin 日期:2014-04-14
在环保意识不断加强的影响下,纸包装行业不断发展。纸盒包装作为纸制品包装行业的一个分类,也迎来了自己发展的黄金时期。伴随着世界经济的恢复和现代商业、物流产业的快速发展,瓦楞纸制品的应用由隐性步入明性的仕途,其对我们的生活影响可谓是竹节攀升,潜移默化。目前,瓦楞纸板已成为现代包装中使用最为广泛的包装材料之一,无论是运输包装还是销售包装,由其加工而成的瓦楞纸箱则成为商品包装的大宗,是出口商品和国内市场商品包装的必备之物,成为现代商业和贸易上使用最为广泛的包装容器。
随着人们生活水平的不断提高,环保概念的日益完善,瓦楞包装因其绿色环保而越来越受到消费者的喜爱与推崇。近些年来,与日俱增的包装垃圾更是给环境保护带来了巨大的压力。全世界对环境保护的要求呼声日益高涨,倡导“绿色包装”。瓦楞包装因为对生态环境和人体健康无害、能回收再生和循环使用、可降解,符合“绿色包装”的要求,从而在业界掀起了盛行之风。
随着人们生活水平的不断提高,环保概念的日益完善,瓦楞包装因其绿色环保而越来越受到消费者的喜爱与推崇。近些年来,与日俱增的包装垃圾更是给环境保护带来了巨大的压力。全世界对环境保护的要求呼声日益高涨,倡导“绿色包装”。瓦楞包装因为对生态环境和人体健康无害、能回收再生和循环使用、可降解,符合“绿色包装”的要求,从而在业界掀起了盛行之风。
Tags: 包装设计公司
袋包装设计的创新
作者:admin 日期:2014-04-13
位于美国田纳西州 Maryville 的 Ruby Tuesday 公司是一家饭店管理公司,宣扬“简单新鲜的美式餐饮(Simple Fresh American Dining)”,在 30 多年前开设了其第一家饭店。从那时起,该公司经过不断的发展,目前已经在美国的 43 个州和世界上的 15 个国家拥有了超过 900 家的公司自有饭店和加盟饭店。
外卖包装的革新
去年秋天,为了进一步树立其在餐饮行业内的品牌形象,Ruby Tuesday 找到了一个新的解决方案,用于装运其外带冰茶和柠檬汁饮料。摒弃了之前的硬质白色聚酯瓶,该公司选择了由 CDF 公司提供的 Cheertainer®; 边折薄膜软包装袋,外面罩有一个由 Accurate Box 公司提供的为其专门印刷的瓦楞纸箱。
通过与 Accurate Box 的合作,Ruby Tuesday 最终采用了一个“盒中袋”的模式。使用一种结实的 SBS 单面 E 型瓦楞材料来制造了一个 1 加仑的特制纸箱。盒子上采用平版印刷的红宝石底色,上面则印有白色的饭店的标识。起初,该公司选择了一个枕头形状的薄膜袋来装饮料,但是据 CDF 的 Cheertainer 产品经理 Iris Kennedy 称,“他们发现使用这种枕形的包装袋无法达到所要求的灌装量。”
合理设计 杜绝浪费
外卖包装的革新
去年秋天,为了进一步树立其在餐饮行业内的品牌形象,Ruby Tuesday 找到了一个新的解决方案,用于装运其外带冰茶和柠檬汁饮料。摒弃了之前的硬质白色聚酯瓶,该公司选择了由 CDF 公司提供的 Cheertainer®; 边折薄膜软包装袋,外面罩有一个由 Accurate Box 公司提供的为其专门印刷的瓦楞纸箱。
通过与 Accurate Box 的合作,Ruby Tuesday 最终采用了一个“盒中袋”的模式。使用一种结实的 SBS 单面 E 型瓦楞材料来制造了一个 1 加仑的特制纸箱。盒子上采用平版印刷的红宝石底色,上面则印有白色的饭店的标识。起初,该公司选择了一个枕头形状的薄膜袋来装饮料,但是据 CDF 的 Cheertainer 产品经理 Iris Kennedy 称,“他们发现使用这种枕形的包装袋无法达到所要求的灌装量。”
合理设计 杜绝浪费
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包装造型设计的基础
作者:admin 日期:2014-04-13
包装设计包括结构设计、造型设计与装潢设计。其中结构设计主要解决科学性和技术性的问题,体现了容装性、保护性和方便性;造型设计是运用美学法则(点、线、面、体等各种形态要素的规律)对包装的立体外观所进行的艺术设计,主要解决艺术性和心理性的问题,体现显示性与陈列性。二者相辅相成但又相对独立。
包装结构设计是包装造型设计的基础,不同的结构设计对包装的外观有直接的影响,每一创新结构设计同时也要求有一创新的造型与之配合。
同一结构设计可以配合不同的外观设计,但不能以外观设计为基础来改变结构设计。造型的表现手法灵活多样,可促进结构设计适度调整。尤其对于包装制品中的异形化妆品瓶、异形调味品瓶可以是除普通圆形瓶以外的各种形状的多面体、椭圆柱体、多种旋转体的组合以及其它艺术造型。
这类容器外观各异,更新换代迅速,在设计时更要非常注重结构与造型的创新。同时应考虑到其结构复杂、受力不佳、瓶壁厚、模具设计制造特殊、生产效率低、不适合于自动化生产,生产及运输成本均比较高等问题。
传统包装CAD三维模型并不能给这类设计与加工以充分的空间及便利,而RP技术以其鲜明的特点在此方面有显著优势,现就将RP技术用于创新包装设计与制造的模式做如下探讨。
在新产品开发阶段,设计者借助于图纸或计算机模拟的手段对包装产品的结构、造型进行表达和展示是不够直观的,不利于做出正确的判断与修改,有碍于及时获得市场反馈信息。
包装结构设计是包装造型设计的基础,不同的结构设计对包装的外观有直接的影响,每一创新结构设计同时也要求有一创新的造型与之配合。
同一结构设计可以配合不同的外观设计,但不能以外观设计为基础来改变结构设计。造型的表现手法灵活多样,可促进结构设计适度调整。尤其对于包装制品中的异形化妆品瓶、异形调味品瓶可以是除普通圆形瓶以外的各种形状的多面体、椭圆柱体、多种旋转体的组合以及其它艺术造型。
这类容器外观各异,更新换代迅速,在设计时更要非常注重结构与造型的创新。同时应考虑到其结构复杂、受力不佳、瓶壁厚、模具设计制造特殊、生产效率低、不适合于自动化生产,生产及运输成本均比较高等问题。
传统包装CAD三维模型并不能给这类设计与加工以充分的空间及便利,而RP技术以其鲜明的特点在此方面有显著优势,现就将RP技术用于创新包装设计与制造的模式做如下探讨。
在新产品开发阶段,设计者借助于图纸或计算机模拟的手段对包装产品的结构、造型进行表达和展示是不够直观的,不利于做出正确的判断与修改,有碍于及时获得市场反馈信息。
Tags: 包装设计公司
商品取名法则
作者:admin 日期:2014-04-12
商品取名法则
名字就是财富,这在拥有好名字的商品身上体现得更为突出。可是如何给产品取一个有吸引力和销售力的好名字,这本身不仅是一个技术,而且堪称是一个世界级的难题。好名字难取,往往是在想尽千方百计之后取了一个自认为不错的名字,结果却已经被竞争对手捷足先登!
取个好名字有多困难?从资源角度来讲,两个字的名字已经几近枯竭,三个字的也已经十分有限,而四个字的名字则显得有点复杂,五个字的名字消费者基本上就记不住了。
事实上,并不是所有好名字都被竞争对手用了,只要运用正确的方法,找到令人印象深刻的名字其实还是可以做到的。笔者认为,要取一个好名字,可以借鉴以下法则:
1、简单法则:名字必须简单。因为人的大脑拒绝复杂,人们对复杂的东西越来越不感冒,而取名的第一法则,是用最简的文字准确表达出产品的内涵。
2、动听法则:名字要好看好记,还必须好听。名字被说出来的机会要远多于被看到的机会,一个好听的名字,便于记忆更易于传播。好听的名字发音不能困难,要悦耳动听,更要与品牌内涵相融、相扶和相生!
3、好记法则:取一个好名字的目的是便于记忆。一个再美的名字,如果不便于记忆,也便谈不上是好名字。如果企业给自己的产品取了一个像绕口令一样既难写又难念的名字,其结果可想而知。
4、联想法则:好名字必须能带来与产品卖点相一致的联想。想一想,雪碧之所以能战胜七喜,除了雪碧比七喜定位更精确外,还在于它有一个总会让人联想到清凉清爽、与卖点完美匹配的名字!
5、明确法则:取名必须有明确的含义,要容易区别,而且不能有负面含义。很多产品的取名没有任何意义,要花费大量资源才能告诉消费者产品是什么,反而极大地浪费了资源。
6、合适法则:名字不在于审美意义的好与坏,而在于其是否适合于某个品类,五粮液是一个伟大的商标,但用于汽车上,却显得牛头不对马嘴。
名字就是财富,这在拥有好名字的商品身上体现得更为突出。可是如何给产品取一个有吸引力和销售力的好名字,这本身不仅是一个技术,而且堪称是一个世界级的难题。好名字难取,往往是在想尽千方百计之后取了一个自认为不错的名字,结果却已经被竞争对手捷足先登!
取个好名字有多困难?从资源角度来讲,两个字的名字已经几近枯竭,三个字的也已经十分有限,而四个字的名字则显得有点复杂,五个字的名字消费者基本上就记不住了。
事实上,并不是所有好名字都被竞争对手用了,只要运用正确的方法,找到令人印象深刻的名字其实还是可以做到的。笔者认为,要取一个好名字,可以借鉴以下法则:
1、简单法则:名字必须简单。因为人的大脑拒绝复杂,人们对复杂的东西越来越不感冒,而取名的第一法则,是用最简的文字准确表达出产品的内涵。
2、动听法则:名字要好看好记,还必须好听。名字被说出来的机会要远多于被看到的机会,一个好听的名字,便于记忆更易于传播。好听的名字发音不能困难,要悦耳动听,更要与品牌内涵相融、相扶和相生!
3、好记法则:取一个好名字的目的是便于记忆。一个再美的名字,如果不便于记忆,也便谈不上是好名字。如果企业给自己的产品取了一个像绕口令一样既难写又难念的名字,其结果可想而知。
4、联想法则:好名字必须能带来与产品卖点相一致的联想。想一想,雪碧之所以能战胜七喜,除了雪碧比七喜定位更精确外,还在于它有一个总会让人联想到清凉清爽、与卖点完美匹配的名字!
5、明确法则:取名必须有明确的含义,要容易区别,而且不能有负面含义。很多产品的取名没有任何意义,要花费大量资源才能告诉消费者产品是什么,反而极大地浪费了资源。
6、合适法则:名字不在于审美意义的好与坏,而在于其是否适合于某个品类,五粮液是一个伟大的商标,但用于汽车上,却显得牛头不对马嘴。
Tags: 包装设计公司