深圳酒包装设计公司：酒类行业进入调整期
作者:admin 日期:2013-12-25
酒类行业进入调整期，葡萄酒来得比白酒早半年以上，2012年3月以后在浙江地区就爆发了行业震荡。时至今日，一些葡萄酒商为了转移风险，开始经营白酒，有的投机商甚至撤出了葡萄酒行业。
原有的玩家在出走，而白酒大佬们却在反方向布局，他们将遇到哪些挑战？笔者认为，挑战一，白酒企业能否认知到并适应葡萄酒的游戏规则？想用简单的OEM的思路运作，靠信息差赚取高额利润的玩法也越来越困难了，而且这种玩法前两年进口酒商已经玩滥了，白酒企业再重复没有太多意义。白酒生产型企业强项是批量化生产，快速打造品牌，更适合进口酒中的品牌运作模式，细分长尾的葡萄酒体验式营销并不适合白酒企业的大规模操作，效率也不高。
挑战二，如何打造专业的营销团队？白酒企业靠传统渠道传统经销商捆绑销售，前期可以获取一定市场业绩，但如果要长期盈利，持续动销，捆绑销售不是个长远办法，目前渠道库存高昂的现状下，捆销的边际效益是递减的。
挑战三，白酒企业进入葡萄酒行业，首单一般数量较大，常常是一次性进几十上百个货柜。在年销售额几亿元甚至几十亿上百亿元级别的白酒企业看来，这点量和白酒产品相比算不得什么？此举无疑托起了2013年整个进口葡萄酒行业的进口额数据，但是否会形成新的行业库存？白酒企业做好了一入行就要应对价格战已无进口酒当年厚利的准备了吗？
原有的玩家在出走，而白酒大佬们却在反方向布局，他们将遇到哪些挑战？笔者认为，挑战一，白酒企业能否认知到并适应葡萄酒的游戏规则？想用简单的OEM的思路运作，靠信息差赚取高额利润的玩法也越来越困难了，而且这种玩法前两年进口酒商已经玩滥了，白酒企业再重复没有太多意义。白酒生产型企业强项是批量化生产，快速打造品牌，更适合进口酒中的品牌运作模式，细分长尾的葡萄酒体验式营销并不适合白酒企业的大规模操作，效率也不高。
挑战二，如何打造专业的营销团队？白酒企业靠传统渠道传统经销商捆绑销售，前期可以获取一定市场业绩，但如果要长期盈利，持续动销，捆绑销售不是个长远办法，目前渠道库存高昂的现状下，捆销的边际效益是递减的。
挑战三，白酒企业进入葡萄酒行业，首单一般数量较大，常常是一次性进几十上百个货柜。在年销售额几亿元甚至几十亿上百亿元级别的白酒企业看来，这点量和白酒产品相比算不得什么？此举无疑托起了2013年整个进口葡萄酒行业的进口额数据，但是否会形成新的行业库存？白酒企业做好了一入行就要应对价格战已无进口酒当年厚利的准备了吗？
Tags: 深圳酒包装设计公司
特产包装设计：“国内红枣第一股”好想你枣业关店转型
作者:admin 日期:2013-12-24
元旦春节将至，中央狠刹节日公款吃喝、送礼之风再亮利剑，原本销售旺季的礼品市场在寒冬中继续寻求出路。重压之下，“国内红枣第一股”好想你枣业股份有限公司启动“关店600家”战略，大举进军商超和电商渠道。尽管如此，从目前来看，好想你枣业两年多前上市伊始时喊出的“2013年力争销售收入达到20亿元”将成为泡影。
□关店
600家门店面临出局
以特许经营模式走红的“好想你”，似乎一夜之间就在全国如雨后春笋般开店。然而，2011年上市后不过两年多时间，好想你却又开始大规模关闭门店了。
根据好想你2013年中财报显示，今年6月末好想你的专卖店已从2012年底的2217家减至2084家，总数减少133家。
记者了解到，还在2008年初，好想你在北京只有一家门店，到2010年则迅速增长到53家。不过，据其官网显示，目前在北京的门店只有20多家。
□关店
600家门店面临出局
以特许经营模式走红的“好想你”，似乎一夜之间就在全国如雨后春笋般开店。然而，2011年上市后不过两年多时间，好想你却又开始大规模关闭门店了。
根据好想你2013年中财报显示，今年6月末好想你的专卖店已从2012年底的2217家减至2084家，总数减少133家。
记者了解到，还在2008年初，好想你在北京只有一家门店，到2010年则迅速增长到53家。不过，据其官网显示，目前在北京的门店只有20多家。
Tags: 特产包装设计
深圳食品包装设计公司：圣诞节带来包装商机
作者:admin 日期:2013-12-24
要论这一周的最大特色，莫过于整个市场都弥漫着浓浓的“圣诞氛围”。
□巧克力糖果
舌尖上的圣诞滋味
你要问圣诞节收到过什么礼物？10个人里恐怕有9个人会回答“巧克力”。是的，巧克力几乎是圣诞礼物首选，没有之一。因为这些甜入人心的糖果，圣诞节也被和“甜蜜”、“浪漫”等词画上等号。
12月17日，记者走访朝北大悦城永旺、欧尚、世佰家、京客隆等超市发现，几乎各家超市都将巧克力作为近期的主打产品进行推介。
记者在朝北大悦城永旺超市看到，超市里洋溢着浓浓的圣诞气氛。在超市入口处有醒目的圣诞树，不远处就是专门陈设的巧克力柜台。货架上方挂着的广告牌上标示着“圣诞糖果大派发一起HIGH翻天”活动。活动期间，圣诞老人将会给到店的小朋友们派发糖果。而在平安夜，该超市还将举办平安夜市，并在三小时平安夜市里推出众多优惠商品。
□巧克力糖果
舌尖上的圣诞滋味
你要问圣诞节收到过什么礼物？10个人里恐怕有9个人会回答“巧克力”。是的，巧克力几乎是圣诞礼物首选，没有之一。因为这些甜入人心的糖果，圣诞节也被和“甜蜜”、“浪漫”等词画上等号。
12月17日，记者走访朝北大悦城永旺、欧尚、世佰家、京客隆等超市发现，几乎各家超市都将巧克力作为近期的主打产品进行推介。
记者在朝北大悦城永旺超市看到，超市里洋溢着浓浓的圣诞气氛。在超市入口处有醒目的圣诞树，不远处就是专门陈设的巧克力柜台。货架上方挂着的广告牌上标示着“圣诞糖果大派发一起HIGH翻天”活动。活动期间，圣诞老人将会给到店的小朋友们派发糖果。而在平安夜，该超市还将举办平安夜市，并在三小时平安夜市里推出众多优惠商品。
Tags: 深圳食品包装设计公司
2013年我国金属包装行业发展状况分析
作者:admin 日期:2013-12-23
内容摘要：金属包装凭借其出色的印刷性能、高贵的金属质感、优异的风味保持性能等特点，在食品包装行业拥有不可替代的地位。
中国金属包装业已经进入了持续、快速、稳健发展的新时期。金属包装行业已从分散落后的局面发展成拥有一定现代化技术装备、门类比较齐全的完整工业体系，已经涌现出一批跨地区、规模大、产品新、效益好的金属包装龙头企业，如中粮包装、奥瑞金、升兴集团、福贞控股等。
金属包装凭借其出色的印刷性能、高贵的金属质感、优异的风味保持性能等特点，在食品包装行业拥有不可替代的地位。
1.茶叶罐
茶叶罐一般采用镀锡薄钢板制成，罐形有方形和圆筒等形状，罐盖有单层盖和双层盖两种。从密封角度来分，茶叶罐分为一般罐和密封罐两种。在包装技术处理上，一般罐多采用封入脱氧剂包装法，以除去包装内的氧气；密封罐多采用充气、真空包装。实践证明，金属罐对茶叶的防护性优于复合膜包装袋，且外表美观、高贵，设计精致的金属罐更适合高档的茶叶包装。
2.月饼礼盒
每个月饼礼盒都充满创意，不仅与中秋节团圆祥和的节日气氛相呼应，也突出了月饼礼盒的质感。
3.奶粉罐
使用不含荧光增白剂的涂料，严格控制奶粉罐中游离甲醛的含量，再加上大肠杆菌、阪崎杆菌、金黄色葡萄球菌的检验等一系列技术支持，使金属奶粉罐的卫生安全性得到了充分保证。
文章来源：产业信息网
中国金属包装业已经进入了持续、快速、稳健发展的新时期。金属包装行业已从分散落后的局面发展成拥有一定现代化技术装备、门类比较齐全的完整工业体系，已经涌现出一批跨地区、规模大、产品新、效益好的金属包装龙头企业，如中粮包装、奥瑞金、升兴集团、福贞控股等。
金属包装凭借其出色的印刷性能、高贵的金属质感、优异的风味保持性能等特点，在食品包装行业拥有不可替代的地位。
1.茶叶罐
茶叶罐一般采用镀锡薄钢板制成，罐形有方形和圆筒等形状，罐盖有单层盖和双层盖两种。从密封角度来分，茶叶罐分为一般罐和密封罐两种。在包装技术处理上，一般罐多采用封入脱氧剂包装法，以除去包装内的氧气；密封罐多采用充气、真空包装。实践证明，金属罐对茶叶的防护性优于复合膜包装袋，且外表美观、高贵，设计精致的金属罐更适合高档的茶叶包装。
2.月饼礼盒
每个月饼礼盒都充满创意，不仅与中秋节团圆祥和的节日气氛相呼应，也突出了月饼礼盒的质感。
3.奶粉罐
使用不含荧光增白剂的涂料，严格控制奶粉罐中游离甲醛的含量，再加上大肠杆菌、阪崎杆菌、金黄色葡萄球菌的检验等一系列技术支持，使金属奶粉罐的卫生安全性得到了充分保证。
文章来源：产业信息网
Tags: 包装设计公司
深圳包装设计：大创意的诞生
作者:admin 日期:2013-12-23
包装设计：汇源果汁的广告创意
作者:admin 日期:2013-12-21
汇源果汁的广告创意：水果喝起来，健康随身带。的电视广告采用以那英做广告代言人的方式，先问：那姐，今天吃水果了吗？那英反复说：喝着呢。然后那英说：水果喝起来，健康随身带。这条广告创意之所以广告代言人会是那英，我想这是因为创意者考虑到那英的性格及风格做派会让人感觉到潇洒随意。我不否认这条广告的确够“潇洒”，但是消费者们在感觉到潇洒的背后呢？或许有的消费者会因为汇源果汁喝着潇洒而选择喝汇源果汁，但是也可能有的消费者不会产生任何感觉。再说人的“感觉”本身就会因为生活环境，自身因素等无法确定，所以要想依靠这种靠消费者自身来“感觉”创意的要求会非常的高，如果想达到叶茂中创意“舍得”酒那样的程度会很不容易，何况“舍得”酒目前的销量就大不如前了。所以这样的创意会给以后的品牌维护造成很大的难度，这样的创意是不可取的。
如果说吃水果是由于长期健康知识方面的讲座使消费者们理解了为什么会带来健康，但是喝汇源果汁为什么会健康我相信绝大多数的消费者都不能理解。因为汇源果汁中100%的果汁含量的产品很少，大多都是含量30%或40%的。难道剩下的60%或70%的东西真的对消费者的健康会没有帮助吗？所以我们必须要向消费者们阐述清楚汇源果汁和水果之间到底有什么区别，有什么东西是消费者在吃水果时无法吸收到的。消费者们其实只需要一个理由，一个我必须喝汇源果汁的理由。
//pzhnly.com
如果说吃水果是由于长期健康知识方面的讲座使消费者们理解了为什么会带来健康，但是喝汇源果汁为什么会健康我相信绝大多数的消费者都不能理解。因为汇源果汁中100%的果汁含量的产品很少，大多都是含量30%或40%的。难道剩下的60%或70%的东西真的对消费者的健康会没有帮助吗？所以我们必须要向消费者们阐述清楚汇源果汁和水果之间到底有什么区别，有什么东西是消费者在吃水果时无法吸收到的。消费者们其实只需要一个理由，一个我必须喝汇源果汁的理由。
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Tags: 包装设计
红酒包装设计公司：食品公司现有的品牌形象
作者:admin 日期:2013-12-20
中国加入WTO后，乳品行业在面临巨大市场机遇的同时，竞争也必然会日益激烈，为了能更准确地了解乳品行业的市场现状、发展趋势，乳品市场的消费需求明确公司的发展方向，使自己在未来的市场格局中占据有利的位置，**食品公司准备在全国范围内进行一次系统、详尽的市场调研。
通过本次科学、严谨、全面的市场调研，了解**食品公司现有的品牌形象， 品牌发
展态势，确立今后的品牌定位；了解乳品的消费行为（消费目的、消费心理、 消费习惯、消费需求等），为公司未来的新产品开发提供市场依据。受北京**食品股份有限公司的委托，北京精准联合企划有限公司在与市场部***先生进行沟通基础上制定出以下调研方案。本方案的指导思想：有针对性；可操作性；经济性。
通过本次科学、严谨、全面的市场调研，了解**食品公司现有的品牌形象， 品牌发
展态势，确立今后的品牌定位；了解乳品的消费行为（消费目的、消费心理、 消费习惯、消费需求等），为公司未来的新产品开发提供市场依据。受北京**食品股份有限公司的委托，北京精准联合企划有限公司在与市场部***先生进行沟通基础上制定出以下调研方案。本方案的指导思想：有针对性；可操作性；经济性。
Tags: 红酒包装设计公司
包装设计：高端品牌定位
作者:admin 日期:2013-12-20
我们要理解什么是品牌定位。品牌定位是品牌持有人通过一定的策略包装，希望能够在客户或市场消费者头脑中获得一种最有利的位置。这种最有利的位置也许是NO1，也许是NO2、甚至第三，那么这种最有利的位置
，也许是从价格上获得，也许从包装上获得，也许从概念上获得，也许从产品功能上获得，甚至从目标区域上获得，只要有市场需求，就有太多太多可以放入定位策略选项之中的元素。
那么从这个角度去考虑，品牌定位就有无数的角度，有无数的策略，有无数的手段，而4P只是其中的4项而已，价格其实只是其中的一项而已。
十年前，当中国制造逐渐没有那么多成本优势时，所有企业，包括所有政府单位都在倡导走中高端路线，认为只有走中高端路线才是中国制造的出路，但事实上，这条路虽然有些企业走成功了，但大部分企业走得不仑不类。中国的外贸不可避免地一年不如一年，而德国却在加紧赶上。
，也许是从价格上获得，也许从包装上获得，也许从概念上获得，也许从产品功能上获得，甚至从目标区域上获得，只要有市场需求，就有太多太多可以放入定位策略选项之中的元素。
那么从这个角度去考虑，品牌定位就有无数的角度，有无数的策略，有无数的手段，而4P只是其中的4项而已，价格其实只是其中的一项而已。
十年前，当中国制造逐渐没有那么多成本优势时，所有企业，包括所有政府单位都在倡导走中高端路线，认为只有走中高端路线才是中国制造的出路，但事实上，这条路虽然有些企业走成功了，但大部分企业走得不仑不类。中国的外贸不可避免地一年不如一年，而德国却在加紧赶上。
Tags: 包装设计
保健品包装设计：快消食品企业营销规律
作者:admin 日期:2013-12-20
很多快消食品企业还是遵循营销规律，实施比较规范的产品组合战略。其中很大一部分企业是以战略新品为中心的多重产品组合战略。这种产品组合战略可以保证企业应对新生消费群的新消费需求，保证企业持续的产品创新能力和毛利率的稳定性。当然，这种采取步步为营阶段性推出战略新品的策略比较适合于市场营销体系比较成熟的大中型企业。最近几年，饮料行业的几大巨头企业包括娃哈哈、农夫山泉、康师傅、统一等强势品牌每年都会推出一两款战略新品，以保证企业的产品创新能力，以及加强对于新消费群体的需求探索和掌控能力。在这方面，企业是存在一定的风险的，很可能出现战略新品达不到预期目标的情况，因此，这些企业会做好战略新品的有效退出机制，保证其他产品市场不会受到冲击。娃哈哈的啤儿茶爽就是一个不成功的案例，最近娃哈哈又推出俄罗斯风格饮品格瓦斯，在各卫视强势广告推广，至于具体效果还不得而知。
如今，随着电子商务的快速发展，任何快消食品企业想要忽略这一市场都是一种战略短视行为，等于放弃一块重要战略市场。因此，在进行产品组合战略规划时，很多企业往往前瞻性地规划出线上线下产品组合，而不是线上线下销售同样的产品，当然，这样的现象在家电行业等电子商务发展比较快速的领域非常普遍，在快消食品领域虽然还不普遍，但已经有很多企业开始注重这方面的产品组合创新。显然，这种创新对于已经形成市场销售规模的大中型企业来说是相当困难的，原因在于，对于消费者来说，线上线下只是渠道不同而已，并不存在产品的差异，一旦人为制造出产品差异有可能导致消费者对于产品和品牌的认知出现变化，甚至可能影响目标消费群体的消费选择。尽管如此，但从战略角度考量，我们还是希望部分快消食品企业能够充分发掘电子商务营销的特性，有针对性地创新产品组合。比如，电子商务渠道对于包装的要求与线下销售完全不同，企业就完全可以在线上倡导更加环保节约的包装形式。
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如今，随着电子商务的快速发展，任何快消食品企业想要忽略这一市场都是一种战略短视行为，等于放弃一块重要战略市场。因此，在进行产品组合战略规划时，很多企业往往前瞻性地规划出线上线下产品组合，而不是线上线下销售同样的产品，当然，这样的现象在家电行业等电子商务发展比较快速的领域非常普遍，在快消食品领域虽然还不普遍，但已经有很多企业开始注重这方面的产品组合创新。显然，这种创新对于已经形成市场销售规模的大中型企业来说是相当困难的，原因在于，对于消费者来说，线上线下只是渠道不同而已，并不存在产品的差异，一旦人为制造出产品差异有可能导致消费者对于产品和品牌的认知出现变化，甚至可能影响目标消费群体的消费选择。尽管如此，但从战略角度考量，我们还是希望部分快消食品企业能够充分发掘电子商务营销的特性，有针对性地创新产品组合。比如，电子商务渠道对于包装的要求与线下销售完全不同，企业就完全可以在线上倡导更加环保节约的包装形式。
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Tags: 保健品包装设计
