保健品包装设计：快消食品企业营销规律
作者:admin 日期:2013-12-20
很多快消食品企业还是遵循营销规律，实施比较规范的产品组合战略。其中很大一部分企业是以战略新品为中心的多重产品组合战略。这种产品组合战略可以保证企业应对新生消费群的新消费需求，保证企业持续的产品创新能力和毛利率的稳定性。当然，这种采取步步为营阶段性推出战略新品的策略比较适合于市场营销体系比较成熟的大中型企业。最近几年，饮料行业的几大巨头企业包括娃哈哈、农夫山泉、康师傅、统一等强势品牌每年都会推出一两款战略新品，以保证企业的产品创新能力，以及加强对于新消费群体的需求探索和掌控能力。在这方面，企业是存在一定的风险的，很可能出现战略新品达不到预期目标的情况，因此，这些企业会做好战略新品的有效退出机制，保证其他产品市场不会受到冲击。娃哈哈的啤儿茶爽就是一个不成功的案例，最近娃哈哈又推出俄罗斯风格饮品格瓦斯，在各卫视强势广告推广，至于具体效果还不得而知。
如今，随着电子商务的快速发展，任何快消食品企业想要忽略这一市场都是一种战略短视行为，等于放弃一块重要战略市场。因此，在进行产品组合战略规划时，很多企业往往前瞻性地规划出线上线下产品组合，而不是线上线下销售同样的产品，当然，这样的现象在家电行业等电子商务发展比较快速的领域非常普遍，在快消食品领域虽然还不普遍，但已经有很多企业开始注重这方面的产品组合创新。显然，这种创新对于已经形成市场销售规模的大中型企业来说是相当困难的，原因在于，对于消费者来说，线上线下只是渠道不同而已，并不存在产品的差异，一旦人为制造出产品差异有可能导致消费者对于产品和品牌的认知出现变化，甚至可能影响目标消费群体的消费选择。尽管如此，但从战略角度考量，我们还是希望部分快消食品企业能够充分发掘电子商务营销的特性，有针对性地创新产品组合。比如，电子商务渠道对于包装的要求与线下销售完全不同，企业就完全可以在线上倡导更加环保节约的包装形式。
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如今，随着电子商务的快速发展，任何快消食品企业想要忽略这一市场都是一种战略短视行为，等于放弃一块重要战略市场。因此，在进行产品组合战略规划时，很多企业往往前瞻性地规划出线上线下产品组合，而不是线上线下销售同样的产品，当然，这样的现象在家电行业等电子商务发展比较快速的领域非常普遍，在快消食品领域虽然还不普遍，但已经有很多企业开始注重这方面的产品组合创新。显然，这种创新对于已经形成市场销售规模的大中型企业来说是相当困难的，原因在于，对于消费者来说，线上线下只是渠道不同而已，并不存在产品的差异，一旦人为制造出产品差异有可能导致消费者对于产品和品牌的认知出现变化，甚至可能影响目标消费群体的消费选择。尽管如此，但从战略角度考量，我们还是希望部分快消食品企业能够充分发掘电子商务营销的特性，有针对性地创新产品组合。比如，电子商务渠道对于包装的要求与线下销售完全不同，企业就完全可以在线上倡导更加环保节约的包装形式。
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Tags: 保健品包装设计
保健品包装设计：好的产品包装
作者:admin 日期:2013-12-13
一个好的产品包装在终端陈列时就能起到广告的作用。笔者接触的许多医药保健品企业在产品包装设计上走向了两种极端：一种是贪便宜的心理，许多印刷厂打出了"在此印刷，设计免费"，但是实际上设计没免费不说，所设计出来的产品包装简直就是个"四不像"；另一种是出高价钱找专业公司来设计，可是一些专业设计公司设计出了具有"非常创意"的包装，陈列在终端不具备商品气息不说，而且还不醒目。在这里笔者只举两例为证："脑白金"的设计是非常成功的，蓝色调代表高科技，用琥珀字体醒目、大方，组合起来后视觉冲击力极强，金黄色渐变效果的"年轻态健康品"与整体搭配又有档次感。加上陈列时堆头再有新意，让消费者不自觉地行了注目礼。
在包装设计上，笔者认为要遵循以下四点规则：1）设计风格可以反常规，但不能纯粹的追求另类；2）包装设计的大小在一定意义上和价格是成比例的；3）不管是保健品还是化妆品如果一律都在药店出售，风格上相对可参照药品的包装设计；4）包装设计整体要求既要醒目有冲击力，同时也要追求美感，还要兼顾一定的商品气息于一身。
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在包装设计上，笔者认为要遵循以下四点规则：1）设计风格可以反常规，但不能纯粹的追求另类；2）包装设计的大小在一定意义上和价格是成比例的；3）不管是保健品还是化妆品如果一律都在药店出售，风格上相对可参照药品的包装设计；4）包装设计整体要求既要醒目有冲击力，同时也要追求美感，还要兼顾一定的商品气息于一身。
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Tags: 保健品包装设计
保健品包装设计：创意食品包装
作者:admin 日期:2013-11-30
包装设计机构：中国第一礼
作者:admin 日期:2013-03-07
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包装:连锁药店并购与品牌管理
作者:admin 日期:2013-03-04
sztk:沈阳城市旅游形象标识发布
作者:admin 日期:2013-03-02
我们走到一起，我们吃午餐，我们不停地交流
作者:admin 日期:2013-02-20
关于设计师们的交流，Jon Wiley 说，“我们走到一起，我们吃午餐，我们不停地交流”。Google 地图移动版首席设计师 Darren Delaye 说，开发 iOS 应用的设计师们会讨论产品获得的反馈以及设计上的一些尝试。
要了解 Google 的设计流程，Google Now 是一个很好的切入点。Android 的产品主管 Hugo Barra 曾经告诉 The Verge 网站，它开始于一项 20% 计划，结果变成了更加庞大的项目。
“当谈论设计、设计文化的崛起以及 Google 的设计流程时，Google Now 从许多方面来说都是是一个很好的例子”，Android 用户体验主管 Matias Duarte 说。Google Now 团队需要将 Google 不同的服务融入一个界面之中，而且“看起来是 Android 的自然延伸，同时不失去 Google 风格”。为此，Android 团队采用了与“肯尼迪”计划一样的流程，在整个公司内部进行合作。
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“当谈论设计、设计文化的崛起以及 Google 的设计流程时，Google Now 从许多方面来说都是是一个很好的例子”，Android 用户体验主管 Matias Duarte 说。Google Now 团队需要将 Google 不同的服务融入一个界面之中，而且“看起来是 Android 的自然延伸，同时不失去 Google 风格”。为此，Android 团队采用了与“肯尼迪”计划一样的流程，在整个公司内部进行合作。
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恭迎2013蛇年春节！
作者:admin 日期:2013-02-04
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中国古籍的装帧
作者:admin 日期:2013-01-29
在印刷术发明以前，图书是抄写的缣帛和纸张上，采用长卷形式，阅读时展开，平时卷起。这一时期的图书只能是卷轴装。韩愈《送诸葛亮觉往随州读书》诗称："邺侯家多书，插架三万轴，一一悬牙签，新若手未触。"欧阳修《归田录》也说："唐人藏书皆作卷轴。"雕版印刷普及以后，由于书版各自成块，卷轴装已不适用，古籍装帧改进为册页形式，先后出现旋风装、经折装、包背装、线装几种形式。线装的形式一直沿用至今。
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卷轴装 又称卷子装，早期的图书装帧形式。与装裱好的书画相似。在长卷帛书、纸书的左端安装木轴，旋转卷起（图1）。敦煌石室中发现的大批唐五代写本图书，都采用这一方式。据记载，古代宫廷收藏的卷轴装图书十分考究，《隋唐经籍志》描述秘阁藏书："上品红琉璃轴，中品绀琉璃轴，下品漆轴"；《唐六典》描述内府藏书："其经库书，钿白牙轴，黄带红牙签；史库书，绿牙轴，朱带白牙筌。"进入版刻时代，图书改为册页形式，仍有一些采用卷轴装，如《开宝藏》、《赵城金藏》等。
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卷轴装 又称卷子装，早期的图书装帧形式。与装裱好的书画相似。在长卷帛书、纸书的左端安装木轴，旋转卷起（图1）。敦煌石室中发现的大批唐五代写本图书，都采用这一方式。据记载，古代宫廷收藏的卷轴装图书十分考究，《隋唐经籍志》描述秘阁藏书："上品红琉璃轴，中品绀琉璃轴，下品漆轴"；《唐六典》描述内府藏书："其经库书，钿白牙轴，黄带红牙签；史库书，绿牙轴，朱带白牙筌。"进入版刻时代，图书改为册页形式，仍有一些采用卷轴装，如《开宝藏》、《赵城金藏》等。
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