从概念角度来讲，礼品包装是体现礼品品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映手段，它直接影响到消费者对礼品的购买欲。
我们都知道，要做好礼品宣传，礼品的包装设计作用是非常巨大的，它是建立产品与消费者亲和力的有力手段。在经济全球化的今天，礼品包装设计与商品已融为一体。在生产、流通、销售和消费领域中，它发挥着极其重要的作用，是企业、设计不得不关注的重要课题。
涉及到外观的问题，就不能不谈合适的包装材料。要选择合适的包装材料，还要注意考察与商品本身的匹配性，比如色彩鲜艳的说过，大都来用颜色鲜丽的包装，而贵重的酒品，则要考虑包装的材质厚重，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的美化装饰设计。礼品包装设计主要是以包装设计、形象设计、画册设计、广告创意设计为主。在设计方面一直奉行美学与市场营销结合的设计理念，以量身设计为根本，市场营销为导向，力求设计精美贴切。
要做好礼品的销售，包装设计至关重要，这正是形式对于内容的重要补充。对于设计人员来讲，就要从各个角度探求礼品包装设计的内容，保护商品、传达商品信息、方便使用、促进销售。

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日用品包装视觉表现的文字一般以品牌标准字及品名的字形最为重要，再辅以成分、数量、规格使用等形成整体。主要有基本文字、资料文字、说明文字、广告文字等。文字设计的准则可归纳为内容清晰、排列优美、个性突出。就个体即字体设计应考虑到具有清晰的阅读性，其次也要具有一定的文化及审美性。同时，对于整段文字编排设计也是日用品包装形象的又一重要因素。
包装上的文字是在不同方向、位置、面积的区域上进行整体考虑要适合阅读习惯。编排设计的基本要求是内容从整体形象出发，整理文字本身的主次，把握文字编排的重点、平衡与变化。
日用品包装视觉表现的文字一般以品牌标准字及品名的字形最为重要，再辅以成分、数量、规格使用等形成整体。主要有基本文字、资料文字、说明文字、广告文字等。文字设计的准则可归纳为内容清晰、排列优美、个性突出。就个体即字体设计应考虑到具有清晰的阅读性，其次也要具有一定的文化及审美性。同时，对于整段文字编排设计也是日用品包装形象的又一重要因素。
包装上的文字是在不同方向、位置、面积的区域上进行整体考虑要适合阅读习惯。编排设计的基本要求是内容从整体形象出发，整理文字本身的主次，把握文字编排的重点、平衡与变化。

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包装设计的整体形象才能达到和谐统一的效果。达到这种效果的方式有很多种，通常情况下，设计师会运用文字，图形和色彩等元素的分配来形成设计的整体性。
1、一个纸盒包装，它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主展面相等，也有时采用相同设计.成为完全一样的“主展面”，不管什么角度都得到统一的感受。
2、以形象、文字、图形和色彩跨面排列，把几个面联系为一个主体，一个大的“主展面”，而每个面的画面也是完整的。这种包装设计在商店的陈列时，利用不同面的组合，形成为一个大的广告画面，达到强烈的视觉效果及宣传作用。
3、以正反面为主，侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上，要有所联系又有所区别，产生节奏性的变化，并体现科学和质量的保证。
4、标贴的色彩设计离不开与容器的关系，离不开标贴之间的关系，离不开与顶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌名和图形。在女性化妆品白色的容器上，配上白色的标贴，以精致的线条边框，典雅的黑色字体，显得洁净高雅;而黑色的白兰地酒，配上黑色的标贴，强调标贴和容器的色彩对比，标贴底色运用金、银、白、黑和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。直接把名称、商标印在容器上，也是一种方式。
5、整体的包装设计，还被运用在外包装和容器的协调之上;外包装和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成对比，但在牌名等字体上又作呼应;外包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复外包装的部分设计。总而言之，包装设计要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着眼。

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对待礼品的包装设计，我们也要注意几个方面。
1.礼品的包装不能选择损害礼品的材料，那些有污染、刺激的包装材料不但会损坏内置的礼品，还会危及到受礼者的健康与安全。
2.礼品的包装不可以妨碍礼品的使用，包装过程中尽量不要改变礼品的原有结构。要使用容易开启的包装方式，对于那些容易变质的食物礼品，包装时要切记不要因为包装而使内部食品变质。
3.如果是通过邮寄方式赠送或是长途携带，那么一定要注意礼品包装的牢固性，耐磨性，有的甚至要求防水。
4.乘坐交通工具携带礼品时，礼品包装的长，宽、高和结构要便于携带。
5.特别要注意的是，采用任何形式包装都不可以破坏原产品的有关说明、简介。
6.色彩与图案是礼品包装的基本要素，也是包装的基本风格。不同的国家和地区或是民族，由于社会制度、宗教信仰与风俗习惯的不同，对颜色和图案有着不同的偏好和禁忌(礼品的色彩禁忌)。如中国认为黄色是尊贵的象征，委内瑞拉和德国也比较中意黄色，而前苏联则认为黄色不吉利的象征，法国与马来西亚民间也忌讳黄色;就图案来说，同是大象，泰国视为神物，在英国就成了禁忌图案;猪的图案在阿拉伯国家是绝对不可以出现的;美国视蝙蝠为恐怖与死亡的象征。

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在产品包装上可以发挥的创意是无限的，设计产品包装并无固定的设计规则，布局、色彩、形状以及大小也有诸多选择。了解市场以及消费者心理是比设计包装难度更高的挑战，正如我们的专家所揭示，这个过程远比看起来复杂多了。巧克力是一种浪漫爱情的象征，情人之间，特别是在情人节的时候总喜欢赠送巧克力，但它并不是情人之间的专属，大人小孩喜欢吃巧克力的人群也极大，也因此，巧克力比其他食品的人群定位会复杂得多，既可以以情人家的浪漫 为设计点，也可以用充满童趣的包装来吸引小孩子的注意， 也因此，巧克力的包装风格才可以如此多样化

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包装设计是极其重要的一个环节。一个许多商品明明价值不高，但是如果包装精美，会使得消费者很容易喜欢上这件商品，能够很好地促进销量，促进商品流通。
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。

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包装是商品无声的代言人，包装会直接宣传商品、宣传品牌，也会影响消费者的购买。包装令牌子独特吸引，不会混淆。因此要想做好的自己产品的包装设计，一定要让包装展现其相应的功能。一个好的包装应具备哪些功能？
1.保护功能
保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系，如我们常见的电子产品包装，一般多采用较厚的纸板，结构以封闭式包装为主，内衬泡沫等填充物，以免电子产品受损坏，充分体现了包装的保护功能。
2.销售功能
当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。一般，商家在销售产品时常常是将多件包装重复摆放的，我们在进行包装设计时一定要考虑包装连续出时的效果。
3.流通功能
产品生来就是要流通的，一种产品，从工厂到商店要经历无数次的运输、搬运、仓储等环节，这就要求产品的包装适应这一过程。好的包装应该方便搬运，利于运输，在仓储时能够牢固地存放。
在快速消费品的包装中，常见的设计弊端有哪些?
1)包装没有凸显产品的销售主张
2)包装华而不实
3)包装不符合行为习惯

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农果产品包装现状可以说是销售包装和运输包装的两极分化。销售包装的精美会直接刺激消费者的感官，给消费者带来一种“高品质包装必有高品质水果”的感觉，“褚橙”“柳桃”“潘苹果”这三大农果产品包装可以说是其中的代表，其销售包装如图1～3所示。然而，农果产品运输包装却呈现了另一番情景，如图4所示的大型农果产品批发市场中农果产品包装大多是普通塑料袋包装。可见，农果种植业主或经销商对运输包装并没有给予足够的重视，这也使得运输过程中大量农果产品产生货损问题。但是，当前农果产品多渠道销售形势，也促进了农果种植业主或经销商对农果产品运输包装的关注。在既有精美销售包装的基础上，加大运输包装的保护能力，以减少农果产品的运输货损情况，成为当前“互联网+”时代农果产品包装的最新课题。
不同的销售模式必然会影响农果产品的运输形式。一般，传统的农果产品供应方式为：农果产品种植采摘→农果产品包装→农果产品保鲜→农果产品批量运输→销售渠道或平台的仓储→农果产品分销再运输→消费者购买。然而，在“互联网+”时代，还有一个必不可少的环节，即快递运输。下面，笔者将进一步分析现有的几种销售模式。
　　模式一：产地→批量运输→转销或分销平台→批量运输→门店消费(自行购买)
　　这种模式最为常见，也是传统农果产品销售模式。这种模式的缺点是一旦中间转销或分销平台过多，就会直接造成农果产品装货、卸货次数过多，导致更多货损，因此对农果产品运输包装的要求更高。
　　这种模式下的农果产品运输包装需要解决农果产品批量运输问题，如图5所示的重型瓦楞纸箱集合包装，图6所示的单包装箱，都是很好的解决方案。
这种模式是现在比较常见的一种“互联网+”销售方式，大多数农果产品网上销售平台都是采用这种模式，即网上销售平台从不同区域获取不同农果产品，然后通过快递运输给互联网消费者。
　　这种模式下的农果产品通常会采用模式一的运输包装，但是到了后续快递运输过程时，往往会进一步增加运输保护性能的同时，提升品牌自身影响力，如图7所示的纸箱快递运输包装，非常适用于网络销售订单配送的要求。这种模式是拥有自己品牌农果产品的企业直接在网上进行销售，可以满足远途或跨区域的网络销售。
　　这种模式下的农果产品通常会直接采用单包装箱集合化的运输方式，以满足批量运输需求，在快递运输时直接采用单包装箱直接进行运输，其中，单包装箱包括两种类型，一种是销售快递运输包装，如图8所示，这种包装既满足了销售的美观性，又满足了运输的保护性;另一种是整箱运输包装，图7所示的包装就属于这类。

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包装设计是酒包装在货架上脱颖而出的关键。一款好的酒包装设计不仅要“颜值”高，还要功能强，能够满足酒产品在流通、销售、消费等领域的特殊需求。例如，目前市场上小瓶装啤酒的销量越来越高，为了适应销售市场的发展需求，便携式纸质瓶装啤酒包装应运而生，既满足了啤酒销售展示的功能，又便于消费者购买携带。
　　酒包装是酒类产品营销的重要一环，为了保护品牌和消费者的权益，酒类生产商非常重视酒包装的防伪功能。对于酒包印刷企业而言，创新的酒包装防伪设计和再现，不仅是客户的要求以及产品的应有性能，也是为客户提供增值服务的手段，更是企业提高自身产品竞争力的方法和途径。面对酒类生产商对酒包装防伪的迫切需求，增城市美祺印刷有限公司积极响应，推出了一款针对红酒的“纹理防伪标签”，将彩色二维码、可变数字、特殊纤维、随机序号等元素组合在一起，实现了很好的防伪效果。
　　生产工艺是检验酒类产品包装设计和防伪设计是否合理的关键环节，只有通过生产工艺完美再现的设计，才称得上是好设计，否则一切都是空谈。而且，生产工艺也是酒包印刷企业的“长板”，因为设计谁都可以做，但生产工艺只能由酒包印刷企业完成，因此酒包印刷企业应当充分发挥“长板”优势，通过包装设计、防伪设计和生产工艺三者的有机结合，形成竞争力。
　　在新形势下，作为酒行业的配套供应商，酒包印刷企业应立足根本，稳中求变，以适应不断变化的市场需求，在传承中发展。

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在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品

    如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的"KENT"商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌(CAMEL)香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的"茅台酒"、"五粮液"、"沪州老窖"、"中华烟"、"云烟"等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。

    这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：(1)引起消费者的食欲感;(2)要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。

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