包装设计的发展过程也是包装理念的发展历程，每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装理念的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现，生产工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的包装理念产生。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装理念产生影响。充分了解包装新理念的形成因素，对于在设计中准确把握设计的精髓，设计符合时代特色、消费者欢迎的包装有着重要的意义。
包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天，生活理念和消费理念都发生了极大的变化。从20世纪包装的发展来看，像pop式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等的出现，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已来临，互联网给人们的生活带来了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。
　随着人们生活节奏的加快，时间和效率成为最重要的因素，在商品包装上更加要求体现出便利性、简洁性。尤其是食品类，大量的半成品、冷冻食品、熟食制成品、微波食品涌现出来以适应人们生活节奏的变化。包装设计也随之在结构、材料、功能上配合着这种变化。现在，随着微波炉的家庭普及，微波食品也越来越多，这促使冷冻食品和蒸煮食品的日趋多样化。使用便利、可以直接适合微波加热的各种包装材料不断出现。这种包装材料目前主要采用了透气性的特殊乙烯材料，在食品加热时，蒸汽在包装内压力上升，由于具有透气性而不至于爆裂。在国外，微波食品包装上都明显标注有可直接微波加热的标记。此外，还出现了可以将点心烤得焦黄的包装材料，这种材料是由纸、导电性材料和耐热性材料三层构成的。在微波炉中烘烤时，微波炉中的微波通过材料中的导电性材料传递热量，从而将点心烤得焦黄可口。
在欧美和日本等一些发达国家，自动售货机遍布大街小巷和地铁车站。我国这些年也开始发展自动售货，将来必将非常普及，包装设计为了适应自动售货的特点，也会相应地在结构上发生变化。种种消费理念的变化，都会给包装设计理念提出全新的课题和挑战。

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日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。  
　　     这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合 ；从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。  
日本是个岛国，地少人多，内在的资源危机使他们形成了很强的环保意识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它反映在日本民众日常生活的方方面面。同样，在包装设计中，设计师自觉地考虑到环保因素，成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上，均以不污染环境，易于回收再利用的材料为首选。  
这种不断发展的“日本味”在日本包装设计中呈现出明显的视觉特征。传统设计中的很多语言，在现代的包装中都有体现。就图案而言，主要以抽象为主，题材以植物图案（梅、樱、藤、菊）、动物图案（龙、凤、鱼、鸟）、器物图案（碟、扇子、团扇、茶道具）、麻叶、网眼和龟甲以及传统的家徽和几何图案为主。此外，在和服和古代妇女头饰中使用很多的“结”的元素，在包装中都有很好的运用，并作了新的演绎和变体。而围绕着“日本传统色”的应用，从传统绘画、图案、服装、食品等领域中产生了一系列具有日本本土特色的色彩语汇，并在包装上形成了具有日本特色的色彩。  

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有任何直接竞争对手的产品卖点的提炼，则无需考虑建立与竞争对手卖点的差异化，只要找到产品功能点与消费者痛点之间的交集，即可形成产品的卖点。

无竞争对手的产品一般作为史无前例的全新品类，在导入市场时，产品功能点往往就是其最大的亮点，所以，产品的卖点提炼都是基于产品功能点本身展开的，由此可将这种卖点，归结为“功能型卖点”。

有些营销者认为，既然无竞争对手产品的卖点属功能型卖点，那么，产品的功能点就是现成的产品卖点，无需再加以提炼。这种说法看似符合逻辑，但却是一种错误的理解。

功能型卖点是基于产品功能点展开的，换句话说，功能型卖点一定是产品功能点，但产品功能点却不一定全都是产品卖点。

有些产品在设计之初拥有不只一个功能点，但作为产品最核心的，最能打动消费者的卖点而言，却只能有一个，多个卖点非但不能打动消费者，却反而容易使消费者失去焦点，不知所措。为产品提炼一个核心有力的卖点，势必要充分洞悉消费者现实痛点，了解消费者真实需求，找出能直接解决消费者痛点的那个产品功能点，加以包装，形成产品卖点，而产品其他的功能点则必须忍痛舍去。
产品所提出的卖点一定是消费者最为关心和关注的那个点，而且，那个点恰恰也是解决消费者痛点的唯一关键点。无论产品有多少个亮点，如果消费者不感兴趣，不关注，或者说对消费者解决痛点没有直接帮助，也是无济于事，亮点终究没有办法变成卖点。就保健品行业的补钙产品而言，钙的吸收率问题就是消费者最为关注的因素，因为，钙的吸收率直接影响着消费者的补钙效果，吸收率越高，补钙效果就越好，反之，吸收率越低，补钙效果就会越差。因此，解决钙吸收率低的问题，就是消费者急需解决的核心痛点，所以，在保健品市场上，我看到有关钙产品的广告，多以易吸收作为产品的主打卖点。

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个性化包装真正进入国人的视野，还要追溯到2013年可口可乐带来的“昵称瓶”旋风。一时间，人们对于包装的定义从观念上有了突飞猛进的改变，“包装原来可以这样与众不同！”此后，不少终端品牌，如蒙牛、农夫山泉、士力架、锐澳鸡尾酒等因循可口可乐，通过图案、语言设计，用更具个性化和表达力的包装展现品牌性格、拓展品牌影响力。刚刚以“大宝宣言瓶”掀起一阵营销浪潮的强生（中国），其全球创新中心包装开发总监沈弘便充分肯定了个性化包装在“最大限度创造品牌故事”“帮助企业引流”方面所发挥的作用，这也正是很多品牌商的共同心声。

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为什么日本的绿茶市场如此繁荣？和国内大多数或甜或酸的“特色口感”所不同，日本在绿茶的鲜粹榨取上，已经有了很成熟的经验和稳定的技术，基本上都能保持绿茶的营养与原汁原味的味道，所以，同样有喝茶习惯的日本，健康的绿茶饮料自然也成了夏季日本市场上销量极其巨大的品种之一。

反观国内的茶饮料市场，相比前些年的摸索和推陈出新，感觉不进而退，反而纯茶、健康茶等概念的饮料产品，市场上出现了不少像三得利、伊藤园甚至在日本加工生产，运回到国内的茶饮料产品。

国内个别饮料巨头，在茶饮料的生产加工以及包装设计方面，虽已涉足多年，但却给人留下了低端、口感“特色”非纯茶的印象，消费年龄层偏低，偏农村市场。对于未来巨大需求的健康纯茶饮料，却举步维艰，各种原因导致，但有一点非常明确，并非更多的消费者不喜欢纯茶和消费习惯需要教育和引导，更重要的是你在对茶的认知理念以及生产工艺上还没办法做出一瓶瓶恰当的好茶饮。
近年国内企业在茶饮料上，也推出了一些令人耳目一新的，口感不错的茶饮料，但包装风格与茶的真、纯、质朴以及成熟相比，晓包个人感觉还显得有非主流的既视感。在茶饮料的研发及包装的理念上还需要更加本真为好，以免偏移了茶本身的文化特色，这一点，看一下日本销量最大的几家茶包装，并未因包装设计的不断变化，而减弱了茶的朴与真就知道了。当然在产品外包装上，一些蹦蹦跳跳的轻风格，作为调剂和吸引人，也很不错。总体来说，尽快在国内市场空缺疲弱期，奠定地位，就看哪家企业的战略布局，能更胜一筹了。

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复古产品包装的技术与趋势在不断推陈出新，技术则是一个企业吸引消费者的亮点，但你想以技术脱颖而出未免很难，不过这里倒有一个小秘诀：「复古」，多数人都有这种怀旧的情结。尽管很多公司不太采用复古包装设计，但正尝试将「复古」成为现代包装的设计元素，他们用「复古」设计将食品的渊源历史呈现给消费者，让这种反行其道的做法成了独特又持久的影响，同时又获得了很好的口碑。
贴近消费者生活的包装才能吸引人眼球，环保再循环的包装材料才能被广大群众所认可，怀旧情结的运用才能激起拥有欲，包装设计的精美才能使包装市场再掀起风潮。
产品包装设计通常是人们对于品牌的第一印象，这就是为什么那些成功的企业一直努力采用创新、引人注目又独一无二的包装设计.

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包装设计是一门综合性的特殊艺术，往往要凭借绘画、书法、摄影、图案、立体造型等多种艺术手法共同完成。一个好的包装设计，要有自己的独特风格和个性。而这种独特风格，往往反映了设计师本民族的政治、经济、文化、民族精神等特色。
白酒是典型的代表传统文化的商品，因此白酒的包装设计应具有传统文化与民族风格，其构思、构图、文字、图形、色彩的选择与表现要围绕传统风格进行创意，同时还要展现出时代风貌。在白酒产品同质化越来越严重的今天，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。比如汾酒包装：白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情画意。
五粮液以“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称。” 味觉层次全面丰富，综合调动了人的视觉、嗅觉、味觉三种美感的最佳享受，体现了中国“中庸”文化的最高境界。
金六福酒质“香”、“醇”、“浓”、“甜”、“绵”、“净”，与人们向往的“六福”(寿、福、康、德、合、孝)有机地融合在一起，其各味调和，六福皆至，表现出完美人生的核心标准。
在博大精深的中华文化之下，生活在这块土地上的中华民族的子孙，都以传承和发展中华文化为己任，为荣耀。这是中华文化得以生生不息、繁荣昌盛的根本所在，也是振兴中国包装艺术设计发展的文化渊源。
包装设计由色彩、图形、商标、文字等构成，文字则是视觉传递里最直接、最明确的表现手法。正所谓“仓颉造字天雨粟，字里刘海不戏蟾”，几乎每个方块字里面都蕴涵着一个故事。
这个包装所体现的传统的回归不是“形而下”表面形态的回溯，而是“形而上”的中国民族文化灵魂的再现，这种再现，如同这碑版的汉字一样，经世不灭、恒久不衰。
汉字是中国的，同时也是世界的。汉字在包装上的表现，离不开对国外优秀文化的借鉴与吸收，更离不开对本民族优秀文化艺术精神的继承。而将汉字融入酒的包装设计中，体现了对我国数千年酒文化的传承，她浓缩着文化的精髓，辉映着时代的嬗变。
只有民族的才是世界的
产品品牌的国际化要求决定了现代包装设计的国际化走向，要想成为世界的，首先要求是民族性的，本土化的。
包装设计的民族性，涉及到文化的传播问题。世界上大约有2000个民族，每个民族的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观差别较大，由此形成了与众不同的民族文化。

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我国很多零食生产企业并不重视包装设计，而且就算有重视包装设计的零食企业，也可能因为没有比较靠谱的途径而放弃进一步优化包装。这，或许是软包装食品包装袋企业的一大商机！如零食厂商抱怨的那样，就算提供相同甚至更好的产品，却还是卖不过其他竞争者，为啥？食品包装袋不给力！消费者是挑剔的，除了品牌外，脸 也是他们的选择标准。
食品在未来必然会在食品包装袋上下很大的功夫，食品包装袋的包装设计在未来也会有很大的市场。对于软包装食品包装袋企业来说，这是个非常大的机会。能提供优秀食品包装袋的包装设计方案的软包装企业，在未来也必将有更加稳定的订单来源，更多、更稳的客户。
随着低碳环保理念成为社会的主旋律，很多领域都在践行着低碳环保，包装材料领域也是如此。很多对环境有污染的包装材料正在淡出我们的生活，绿色包装材料成为了包装行业的发展趋势和未来。现在的绿色包装材料有很多种，大体上可以分为重复再用和再生的包装材料、可食性包装材料、可降解材料和纸材料四种。

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同一种产品在不同的场合有着不同的核心利益，如同样是化妆品，消费者自己用时更关心的是实惠与有效，包装一定要体现货真价实的特点，而礼盒装，消费者更关心的是“面子”，所以包装装规格要大气，印刷要精美，否则就体现不出送礼人的大方，就不会让送礼和受礼者脸面上都有光彩。包装会给人留下深刻的记忆点，这个点能深刻地烙在消费者脑海里，不会轻易消失，这些都是产品区别于他类品牌有力手段，使得消费者能快速产生记忆并有利于产生持续购买。
要让消费者消除疑虑，对产品产生信任，好得产品包装往往能起到无声胜有声效果。一种策略是让消费者看个“透”，采用透明的包装材质或者拍摄实物让消费者看到产品内在的东西，放心大胆消费，还有一种策略是在包装上注明或权威的科研机构、由某某保险公司承担质量保险，其次会注明生产日期、保质期等，当然还有条形码、全国统一零售价格等，用以增强消费者购买信心并达成销售。好包装可以顶得上促销员，哪怕是很少或没有广告也能引发消费者疯狂的购买欲望，在市场上纵起熊熊烈火。

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产品的包装承载着这种文化个性的具体视觉化形态，成为商品文化个性推广和形成的一个主要组成部分，在对社会文化的传承、整合的过程中显示极强的功能。

设计过程实际是在第一个环节中完成的：设计师在了解了发送者的信息要求后，再根据媒介的载体特点与信息受众的特性综合整理信息结构，设计出恰当的视觉形态。这是一种思维视觉化的过程，是一种视觉编码的过程，这个过程具有两种必要的要素，即信息传递的准确性和视觉审美性。
个性要求简洁是现代设计最最重要的语言，这是由消费时代的文化、信息快餐化所决定的。现代设计所崇尚的简约图形以及注重信息传意的功能性表面上与中国传统极具装饰性的图案格格不入，但是，通过对后者的研究我们不难发现，其意象的重构、移置与形态的提炼和它所具有 的装饰性并不是不可调和的矛盾。传统民族元素需要融于这种过程就必须要对其产生的思维方式和信息表达准确的可能性进行理性梳理与分析。

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