酒盒设计公司：白酒与保健酒品牌定位
作者:admin 日期:2014-02-21
保健酒介于白酒与保健品之间，做好品牌定位尤其关键。
劲酒经过十几年的发展最早突破了保健酒定位的传统瓶颈，自从2005年起，进行了全新的品牌的塑造，坚持“健康饮酒”的餐饮定位，迅速走红市场，销售额突飞猛进，成为保健酒市场的老大。
保健品行业的老大级人物史玉柱仍然延用脑白金和黄金搭档的保健品传统定位，黄金酒依然走礼品营销的路子，配以史玉柱式的招牌营销手段，也迅速取得了不错的销售业绩。
白酒行业的重量级企业茅台涉足保健酒，其白金酒的品牌创意确有跟风史玉柱的想法，市场定位也是先以礼品营销为主，先在保健酒市场站稳脚跟，然后再向处于高压状态的白领阶层过渡，最终让保健酒成为日常调理品，变成餐桌上的消费品。
从上述的几个重点案例不难看出，中国保健酒的市场定位呈现双轨式发展，立钧世纪策划专家任立军认为：其一为传统市场定位，目标市场为中老年消费群体，更多的以年轻人送长辈的消费模式，典型品牌代表为椰岛鹿龟酒、黄金酒、白金酒；其二为创新型市场定位，目标市场为崇尚健康的成功人士，消费模式更加宽泛，可以餐饮消费、家庭消费，也可以送礼消费。
从整个大环境的发展来看，白酒市场虽然竞争激烈，但其市场容量必然会走向萎缩，这主要是缘于行政引导、消费意识理念更新等因素的影响，这一点可以从西方国家对于烈性酒的一些消费法律法规约束上可见一斑。保健酒必然会成功接过接力棒，走向人们饮酒消费的前沿。目前来看，沿袭中国传统的送礼文化，尚有部分市场可以发掘，但从长远来看，其成长空间相对较小，且有越来越收窄的趋势。因此，在目前各大酒企齐聚保健酒市场的格局下，走创新型市场定位是各保健酒品牌的必然选择，也是大势所趋。
劲酒经过十几年的发展最早突破了保健酒定位的传统瓶颈，自从2005年起，进行了全新的品牌的塑造，坚持“健康饮酒”的餐饮定位，迅速走红市场，销售额突飞猛进，成为保健酒市场的老大。
保健品行业的老大级人物史玉柱仍然延用脑白金和黄金搭档的保健品传统定位，黄金酒依然走礼品营销的路子，配以史玉柱式的招牌营销手段，也迅速取得了不错的销售业绩。
白酒行业的重量级企业茅台涉足保健酒，其白金酒的品牌创意确有跟风史玉柱的想法，市场定位也是先以礼品营销为主，先在保健酒市场站稳脚跟，然后再向处于高压状态的白领阶层过渡，最终让保健酒成为日常调理品，变成餐桌上的消费品。
从上述的几个重点案例不难看出，中国保健酒的市场定位呈现双轨式发展，立钧世纪策划专家任立军认为：其一为传统市场定位，目标市场为中老年消费群体，更多的以年轻人送长辈的消费模式，典型品牌代表为椰岛鹿龟酒、黄金酒、白金酒；其二为创新型市场定位，目标市场为崇尚健康的成功人士，消费模式更加宽泛，可以餐饮消费、家庭消费，也可以送礼消费。
从整个大环境的发展来看，白酒市场虽然竞争激烈，但其市场容量必然会走向萎缩，这主要是缘于行政引导、消费意识理念更新等因素的影响，这一点可以从西方国家对于烈性酒的一些消费法律法规约束上可见一斑。保健酒必然会成功接过接力棒，走向人们饮酒消费的前沿。目前来看，沿袭中国传统的送礼文化，尚有部分市场可以发掘，但从长远来看，其成长空间相对较小，且有越来越收窄的趋势。因此，在目前各大酒企齐聚保健酒市场的格局下，走创新型市场定位是各保健酒品牌的必然选择，也是大势所趋。
Tags: 酒盒设计公司
- 1
