品牌包装策划公司：肉类零食包装
作者:admin 日期:2014-02-28
品牌包装策划公司：营销之变
作者:admin 日期:2014-02-13
营销之变
在品牌建设初期，汇源就注重走专业化路线，同时配合较为先进的品牌营销手段，很快便在行业内取得了一席之地。一句“喝汇源果汁，走健康之路”的专业性品牌诉求，配合各种果蔬汁饮料的开发、生产与销售，在短短数年间，就使得汇源跻身中国饮料工业十强企业，销售收入、市场占有率在同行业中排名第一。
但是，在如今充分竞争的细分市场上，以“健康”为诉求的单一的品牌传播已经无法像以前一样奏效。当多元化的竞争格局出现时，粗放的品牌营销就变得不合时宜了。
如何进行更加有针对性的精准营销，不断强化汇源品牌及产品的覆盖力与影响力，成为汇源需要重新思考的问题。
赵金林表示，过去汇源没有为产品品类进行差异化的推广，这导致消费者对汇源认知非常模糊，今年则针对单品进行了重点推广。比如，选择那英代言其拳头产品100%果汁，其目的是为了进一步影响高端人群；又如，选择郭德纲代言新品冰糖葫芦汁，是因为冰糖葫芦是以京津文化为代表的传统风味食品，而郭德纲是天津人，从事相声表演，其微博粉丝数量将近4,000万，汇源希望能借此影响数以亿计的消费者。
除此之外，汇源还通过赞助自行车大赛等体育项目，走进大专院校，试图去影响越来越多的年轻人，从而带动旗下果汁果乐、冰糖葫芦汁等低浓度果汁和饮品的销售。
高调的汇源也开始在品牌传播上狠砸重金。公开资料显示，最近两年，汇源在广告营销方面下了重本，比如2012年汇源独家冠名青海卫视《花儿朵朵》栏目，2013年又以3.399亿元冠名央视《星光大道》。此外，汇源还在全国1,000个县级媒体投放广告，主要为发力二三线市场。
赵金林介绍，100%果汁主打一线城市的高端人群，果汁饮料则在二三线市场做重点推广。“对于不同的市场我们也会选择不同的媒介，以便做一些更加精准的营销。”
目前，汇源关注的高端媒体还是以央视为代表的强势媒体。“主要还是电视广告。这也符合快消品的特质。市场选择性很大，消费者选择时一般都会跟着潮流走，我们需要时刻给消费者留下品牌印象，这很有必要。”
在品牌建设初期，汇源就注重走专业化路线，同时配合较为先进的品牌营销手段，很快便在行业内取得了一席之地。一句“喝汇源果汁，走健康之路”的专业性品牌诉求，配合各种果蔬汁饮料的开发、生产与销售，在短短数年间，就使得汇源跻身中国饮料工业十强企业，销售收入、市场占有率在同行业中排名第一。
但是，在如今充分竞争的细分市场上，以“健康”为诉求的单一的品牌传播已经无法像以前一样奏效。当多元化的竞争格局出现时，粗放的品牌营销就变得不合时宜了。
如何进行更加有针对性的精准营销，不断强化汇源品牌及产品的覆盖力与影响力，成为汇源需要重新思考的问题。
赵金林表示，过去汇源没有为产品品类进行差异化的推广，这导致消费者对汇源认知非常模糊，今年则针对单品进行了重点推广。比如，选择那英代言其拳头产品100%果汁，其目的是为了进一步影响高端人群；又如，选择郭德纲代言新品冰糖葫芦汁，是因为冰糖葫芦是以京津文化为代表的传统风味食品，而郭德纲是天津人，从事相声表演，其微博粉丝数量将近4,000万，汇源希望能借此影响数以亿计的消费者。
除此之外，汇源还通过赞助自行车大赛等体育项目，走进大专院校，试图去影响越来越多的年轻人，从而带动旗下果汁果乐、冰糖葫芦汁等低浓度果汁和饮品的销售。
高调的汇源也开始在品牌传播上狠砸重金。公开资料显示，最近两年，汇源在广告营销方面下了重本，比如2012年汇源独家冠名青海卫视《花儿朵朵》栏目，2013年又以3.399亿元冠名央视《星光大道》。此外，汇源还在全国1,000个县级媒体投放广告，主要为发力二三线市场。
赵金林介绍，100%果汁主打一线城市的高端人群，果汁饮料则在二三线市场做重点推广。“对于不同的市场我们也会选择不同的媒介，以便做一些更加精准的营销。”
目前，汇源关注的高端媒体还是以央视为代表的强势媒体。“主要还是电视广告。这也符合快消品的特质。市场选择性很大，消费者选择时一般都会跟着潮流走，我们需要时刻给消费者留下品牌印象，这很有必要。”
Tags: 品牌包装策划公司
品牌包装策划公司：构思是包装设计灵魂
作者:admin 日期:2014-01-03
构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
一、表现重点
重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。
重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。
该商品的商标形象，牌号含义；
该商品的功能效用，质地属性；
该商品的产地背景，地方因素；
该商品的集卖地背景，消费对象；
该商品与现类产品的区别；
该商品同类包装设计的状况；
该商品的共它有关特征等等。
一、表现重点
重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。
重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。
该商品的商标形象，牌号含义；
该商品的功能效用，质地属性；
该商品的产地背景，地方因素；
该商品的集卖地背景，消费对象；
该商品与现类产品的区别；
该商品同类包装设计的状况；
该商品的共它有关特征等等。
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